冰墩墩成顶流徽章脱销,北京冬奥周边有望吸金25亿元

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日期:2022-02-08 15:07:16    来源:第一财经    

2月7日,喜提单板滑雪坡面障碍技巧银牌的17岁小将苏翊鸣,开心地捧着金色限量款冰墩墩说,想通过努力赢得更多冰墩墩。接受赛后采访时,他做的第一件事也是从包里掏出冰墩墩“炫耀”。

北京冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”,频频登上热搜,成为新晋“顶流”。春节期间,北京市民在冬奥会特许商品零售店门外排起长龙。在部分商店,冰墩墩毛绒玩具刚上架就被抢购一空,不少消费者“冻成冰墩墩,也没抢到冰墩墩”。更多网友则蹲守奥林匹克天猫官方旗舰店,坐等预售和限购活动。2月7日16时,冰墩墩手办和钥匙扣重新上线,每个ID限购2件,付款后30天内发货。

对于“一墩难求”的问题,北京冬奥组委表示,正在抓紧协调,加大供应。不过,根据冰墩墩三家生产厂家的实际情况,受春节假期人手有限影响,全力开工要到大年初八之后。

而随着冬奥会奖项不断揭晓,奥运周边极速升温。在奥林匹克天猫官方旗舰店,除了预售的冰墩墩手办和钥匙扣,目前所有商品售罄,包括9980元的纪念银盘。受此利好,冬奥文创概念股走强,冰墩墩的生产厂家之一元隆雅图,2月7日开盘涨停。29家冬奥会特许生厂商和58家特许零售商中的上市公司,文投控股一字涨停,王府井、安踏体育等均出现股价上涨。

火爆的冬奥周边

据悉,北京冬奥组委共计开发了超5000余款特许产品,涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品,贵金属制品,服装、服饰及配饰,毛绒及各类材质玩具等16个类别。这些品类繁多的特许商品将至少销售至今年6月底,线下覆盖19个省市的190余家特许商品零售店。

纪念徽章是最容易脱销的“大户”。这些方寸大小的金属徽章隶属不同系列,比如中轴线倒计时系列徽章,将北京中轴线申遗点与北京冬奥会倒计时进程相结合;中国传统节日系列徽章,以不同节日特有的风俗、饮食以及脍炙人口的民间故事为创作主线进行绘制,颇受外籍人士喜爱。

奥运徽章的历史可追溯至雅典,起初只是用来区分参赛选手身份的圆纸牌,逐渐演变为传递彼此祝福的徽章。从1988年冬奥会开始,奥林匹克纪念章交换就成为各届奥运会主办城市的传统项目。在我国,2008年的北京奥运会培养了一批“章友”,徽章文化也对后来的上海世博会等大型展会、赛事产生影响。由于这些徽章售罄不补,进一步增强了其收藏属性。

相比徽章,吉祥物周边显然更受全民追捧。本届冬奥会开幕之际,一名日本记者在直播连线时展示自己购买并佩戴的六款“冰墩墩”徽章,由此走红网络。除了收集相关周边,这位疯狂的粉丝还准备了应援服。不过,由于58元的钥匙扣和88元的手办过于难买,不少网友高价求买冰墩墩周边,其在二手渠道的价格已翻数倍。

奥运经济

奥运会的带货能力不容小觑,具有收藏价值的特许商品更是抢手货。

作为夏季奥运会中最先吃上螃蟹的东道主,2000年悉尼奥运会凭借三个吉祥物的特许商品收入赚得2.13亿美元,2004年雅典奥运会从特许商品生意中获利约9亿美元,而到了北京奥运会举办前一年,特许商品的销售额已经达到预期目标(7亿美元),最终数字更是高达213.6亿元。

虽然冬奥会的影响力弱于夏奥会,但近年特许商品销售额稳步提升。2014年索契冬奥会的特许商品销售收入达到5亿美元,2018年平昌冬奥会的特许纪念品销量也达到预期,助力当届赛事收支平衡。北京冬奥会特许商品于2018年初发布,半年销售收入就已超过1亿元。

由于本届冬奥会举办时间为2月4日至20日,与春节假期有一定重叠,节日气氛也对周边的售卖起到了促进作用。山西证券预测,以冰墩墩周边为代表的本届特许商品收入将突破25亿元。

售卖周边不仅是奥运会的收入来源之一,也是展示本国文化形象和民族精神的窗口。2012年伦敦奥运会上,《伦敦2012年奥运会邮票纪念全集》一经发售就受到热捧,它由30枚英国皇家邮政发行的伦敦奥运会纪念邮票与29枚英国皇家造币厂发行的50便士英镑纪念币等组成。东京奥运会的周边中,以富士山为原型的白色铸铁水壶、表面光滑明亮的漆器、日式传统红蓝色包袱布等,都具有当地文化特色。

除了特许商品,官方授权的其他奥运周边也日益受到青睐。电子竞技作为韩国的一种流行文化,也参与到2018年平昌冬奥会中,比如《英雄联盟》(LOL)美服官网限时销售8款冬奥会主题皮肤,三星、徕卡、欧米茄也都在此期间推出特别款产品。去年5月,一套带有官方“Tokyo 2020”标志的奥运会《UNO》桌游卡组在亚马逊热销。根据选品工具Jungle Scout给出的数据,2021年3月1日到7月25日,奥运旗帜、泳帽以及奥运主题饼干等单品的销量均有不同程度上升。

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